日本の広告費
●媒体別広告費
| 媒体 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
| 総広告費 |
62,880 |
63,907 |
65,300 |
69,381 |
61,594 |
| マスコミ4媒体広告費 |
28,596 |
27,938 |
27,026 |
26,094 |
22,536 |
| 新聞 |
5,431 |
5,147 |
4,784 |
4,547 |
3,688 |
| 雑誌 |
2,223 |
2,023 |
1,841 |
1,675 |
1,223 |
| ラジオ |
1,285 |
1,290 |
1,278 |
1,260 |
1,066 |
| テレビメディア |
19,657 |
19,478 |
19,123 |
18,612 |
16,559 |
| 地上波テレビ |
18,374 |
18,178 |
17,848 |
17,345 |
15,386 |
| 衛星メディア関連 |
1,283 |
1,300 |
1,275 |
1,267 |
1,173 |
| インターネット広告費 |
13,100 |
15,094 |
17,589 |
21,048 |
22,290 |
| うちマスコミ4媒体由来のデジタル広告費※1 |
|
|
582 |
715 |
803 |
| 新聞デジタル |
|
|
132 |
146 |
173 |
| 雑誌デジタル |
|
|
337 |
405 |
446 |
| ラジオデジタル |
|
|
8 |
10 |
11 |
| テレビメディアデジタル |
|
|
105 |
154 |
173 |
| テレビメディア関連動画広告※2 |
|
|
101 |
150 |
170 |
| 物販系ECプラットフォーム広告費※3 |
|
|
|
1,064 |
1,321 |
| プロモーションメディア広告費 |
21,184 |
20,875 |
20,685 |
22,239 |
16,768 |
| 屋外 |
3,194 |
3,208 |
3,199 |
3,219 |
2,715 |
| 交通 |
2,003 |
2,002 |
2,025 |
2,062 |
1,568 |
| 折込 |
4,450 |
4,170 |
3,911 |
3,559 |
2,525 |
| DM（ダイレクトメール） |
3,804 |
3,701 |
3,678 |
3,642 |
3,290 |
| フリーペーパー・電話帳 |
2,587 |
2,430 |
2,287 |
2,110 |
1,539 |
| POP |
1,951 |
1,975 |
2,000 |
1,970 |
1,658 |
| イベント・展示・映像ほか |
3,195 |
3,389 |
3,585 |
5,677 |
3,473 |
（資料）電通「日本の広告費」／単位：億円
- 2018年より、マスコミ4媒体由来のデジタル広告費を推定した
- ※1マスコミ4媒体事業社などが主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費
- ※2テレビメディアデジタルのうち、キャッチアップサービスなどインターネット動画配信における広告費
- ※3物販系ECプラットフォーム上に店舗を持つ事業者によって、当該プラットフォーム内に投下された広告費（EC領域の販売促進を図るインターネット広告費全体を示す広告費ではない）
- 2019年より、従来より推定していた「展示・映像ほか」の項目に「イベント」を追加した
