出科研コラム

戦後のベストセラーとメガヒット現象

当研究所では戦後間もない1946年から年間ベストセラーの集計を続けていますが、それらすべてを合わせると、ランキングは以下のようになります。（06年8月現在）

• 1位：『窓ぎわのトットちゃん』（累計発行部数579万部、講談社刊、初版81年）
• 2位：『ハリー・ポッターと賢者の石』（同506万部、静山社、99年）
• 3位：『五体不満足』（同477万部、講談社、98年）
• 4位：『バカの壁』（同419万部、新潮社、03年）
• 5位：『脳内革命』（同410万部、サンマーク出版、95年）
• 6位：『日米会話手帖』（同360万部、誠文堂新光社、45年）
• 7位：『チーズはどこへ消えた？』（同350万部、扶桑社、00年）
• 8位：『気くばりのすすめ』（同332万部、講談社、82年）
• 9位：『世界の中心で、愛を叫ぶ』（同321万部、小学館、04年）
• 10位：『冠婚葬祭入門』（同308万部、光文社、70年）

※「ハリポタ」シリーズは、2巻目以降をランキングから省いています。
発行部数は、2巻433万部、3巻380万部、4巻350万部、5巻290万部。

ランキングをよく見ると、意外に近年の新刊が多いとわかります。出版界は97年以降マイナス成長が続き、“出版不況”とも呼ばれていますが、その一方でメガヒットが続出しているわけです。

これは、いまの読者が「売れ筋追随型」になっているためといえるでしょう。ベストセラーが、テレビ紹介やドラマ化・映画化などで、売れ行きがさらに加速するというケースが多くなっています。本の新刊点数も増加していますし、またインターネットなどのメディアも発達している中で、読者にとって本を選ぶのはひと苦労。ですから、テレビなどで紹介された本に読者の目が集中し、突出した売れ行きとなるわけです。

しかし、そういった本はあくまで一部。それ以外のほとんどの本は、売れ行きが伸び悩むという二極化現象も起きています。